آیا در Clubhouse Only Audio می توان درخشش ساعت های سطح بالا را تجربه کرد؟


این پلت فرم ایده آل رسانه های اجتماعی برای همه گیری و همچنین مد برای مسدود کردن نامیده می شود.

کلاب هاوس ، برنامه صوتی اجتماعی 1 میلیارد دلاری تنها ، ایلون ماسک ، اپرا وینفری و دریک را به عنوان اعضای خود در نظر گرفته است. مارک هایی در زمینه های زیبایی ، مد ، فناوری ، مسافرت و لوکس در حال آزمایش پلت فرم پر سر و صدا هستند و اکنون توجه صنعت ساعت های لوکس را به خود جلب کرده است.

اما وقتی آن جامعه شروع به صحبت می کند ، سوالاتی در مورد اهمیت Clubhouse برای دنیای فیزیکی ، بصری ساعت سازی لوکس و به طور کلی ، شانس موفقیت کلی برنامه وجود دارد.

در حال حاضر ، کلاب هاوس فقط چت صوتی و بدون اشتراک محتوایی را ارائه می دهد. این فقط برای آیفون اپل در دسترس است و اگرچه می توانید برنامه رایگان را بارگیری کنید ، اما فقط در صورت دعوت شدن توسط یکی از اعضا می توانید از آن استفاده کنید.

و احتمالاً به زودی با محصولات رقیب غول های شبکه های اجتماعی رقابت خواهد کرد. توییتر Spaces را در این ماه منتشر خواهد کرد ، در حالی که اینستاگرام قبلاً با Live Rooms پاسخ داده است ، که شامل ویدیوی زنده است اما همزمان به چهار سخنران محدود می شود. گفته می شود که فیس بوک همچنین در حال توسعه سیستم عامل خود است.

هنوز هم ، برخی از مارک های ساعت می گویند که Clubhouse قدرت گسترش تجارت خود را دارد.

کریستف گرنجر-هِر ، مدیر اجرایی IWC ، که از اواخر ژانویه آغاز به کار جلسه هفتگی کلابهاوس با عنوان “چیزهایی که ما را سوق می دهد” است ، گفت: “کلاب هاوس به من خیلی حس کرد.

وی گفت: “این یک رادیو برای مکالمه است ، اما با یک قالب باز ، مانند Instagram Live ، اما با تعامل کامل.” “جذاب به نظر می رسید زیرا شما می توانید با یک مخاطب در سراسر جهان یکی یکی ارتباط برقرار کنید. شما مستقیم و بی واسطه هستید. “

در آوریل 2020 ، کلاب هاوس توسط کارآفرین پاول دیویسون و مهندس سابق گوگل روهان ست به فروشگاه App Apple معرفی شد. این افراد شامل استارتاپ Alpha Exploration مستقر در کالیفرنیا بودند. فقط دو ماه زودتر

مفهوم “پادکست تعاملی” ، همانطور که توسط کلابهاوس توصیف شده است ، چت زنده را ارائه می دهد ، در یک اتاق مجازی ضبط نشده است. سخنرانانی وجود دارد ، اما مجریان می توانند اعضای مخاطبان را به شرکت دعوت کنند. و اعضای مخاطب می توانند هر زمان که بخواهند جلسه را ترک کنند.

در پایان سال ، عضویت در کلاب هاوس رشد کرده بود ، اما نه به سرعت شهرت آن. در ماه دسامبر ، Vogue انگلیس مقاله ای را منتشر کرد و آن را به عنوان “برنامه اجتماعی جدیدی که FOMO را تحریک می کند” توصیف کرد. و سپس در ژانویه ، اعلام شد که آندرسن هوروویتس ، شرکت سرمایه گذاری خطرناک تراشه آبی که سرمایه گذار اولیه بود ، 100 میلیون دلار در کلابهاوس سرمایه گذاری کرده است و ارزش یک میلیارد دلار تولید می کند.

با این حال ، این پلت فرم همچنان یک سایت طاقچه است. بر اساس گزارش ها ، این برنامه تقریباً 13 میلیون بار بارگیری شده است. و با این حال ، حتی اگر همه این افراد موفق به دریافت دعوت نامه و تبدیل شدن به کاربر شوند ، مخاطبان در مقایسه با فیس بوک ، بزرگترین شبکه اجتماعی در جهان ، که سال 2020 با 2.8 میلیارد کاربر فعال در ماه به پایان می رسید ، اندک است.

همچنین هیچ درآمدی به دست نیاورد ، زیرا استفاده هم توسط مارک ها و هم از طرف مخاطبان رایگان است – حداقل در حال حاضر.

با داشتن اتاق گفتگوی متمرکز بر ساعت ، فقط مخاطبان را به تعداد دو برابر ، گاه سه برابر جمع می کند ، برخی تعجب می کنند که چرا افراد مانند IWC نگران هستند. دیوید سدیگ ، مدیرعامل گروه Digital Luxury Group ، یک آژانس بازاریابی تخصصی ، گفت: “در اطراف Clubhouse سر و صدا زیاد است.” “اگر موضوعی داشته باشید که متعلق به شما باشد مکان خوبی است و می توانید غوطه وری عمیق در آن موضوع ارائه دهید. اما این در حال حاضر برای همه مارک ها مهم نیست. “

با این حال ، آقای گرینگر-هر گفت که او قبلاً بسیاری از جلساتی را که به طور معمول در ساعتهای واشنگتن ژنو برگزار می کرد ، که از روز چهارشنبه آغاز می شود ، به اتمام رسانده است تا بتواند در جلسات IWC در کلابهاوس شرکت کند. او گفت که آنها “24/7” را منتشر می کنند.

مارک های موجود در این پلتفرم گفتند که کاربرد آنها بیشتر برای کاوش در اشکال جدید رسانه های اجتماعی است تا دامنه. تیم سایلر ، مدیر ارشد بازاریابی Breitling گفت: “یک بخش کلیدی از موقعیت برند ما تجمل گرایی فراگیر است که به رویکرد ما باز است.” ماه گذشته ، این مارک ، که اخیراً شروع به کار کرد ، از روز پنجشنبه برنامه ریزی را برای آنچه #Squadtalks می نامد ، آغاز کرد ، و سخنرانان درباره هواپیما گرفته تا بلاکچین بحث کردند

آقای دریانورد گفت: “در کلابهاوس ، هر کسی می تواند دستان خود را بالا بکشد و شرکت کند.”

دن نوئل ، بنیانگذار آژانس بازاریابی دیجیتال سوئیس استارترلند ، گفت Clubhouse این امکان را دارد که مارک های لوکس و مصرف کنندگان آنها را گرد هم آورد. وی گفت: “حتی افراد پول دار به دنبال مارك هایی هستند كه از نظر اجتماعی نمایانگر چیزی باشد كه بتواند در آن سهیم باشد.” “یک تغییر ایجاد شده است. مشتریان خواهان ارتباط مستقیم و معتبر با نام تجاری هستند. کلابهاوس ارتباط دو طرفه را ارائه می دهد. “

به گفته تجارت ، کم بودن هزینه صوتی اجتماعی نیز آن را جذاب می کند.

جولین تورناره ، مدیر عامل شرکت زنیت ، یکی از شرکت های نظارت بر LVMH ، گفت که این نام تجاری از Clubhouse استفاده می کند زیرا “از نظر منطقی بسیار آسان تر از تولید محتوای ویدئویی گران قیمت برای کانال هایی مانند YouTube و Instagram است. آقای Tornare و همکارانش بیش از یک مارک تجاری خود را نشان می دهند تا ماهیت “شخصی” پلت فرم را منعکس کنند.

وی همچنین گفت که از ادامه کار Clubhouse مطمئن نیست ، اما ارزش تلاش را داشت. وی گفت: “ما باید آنجا باشیم.” “در حال حاضر این تنها مورد است.”

قالب کلاب هاوس خانه های لوکس را با چالش هایی روبرو می کند ، همانطور که اینترنت سالها پس از تصویب اکثر شرکت ها انجام داد.

آقای نوئل گفت: “مشکل مارک های لوکس این است که آنها با ظاهر و احساس وسواس زیادی دارند.” “مارک ها باید راهی برای ایجاد احساسات با کلمات خود پیدا کنند ، که می تواند برای آنها ترسناک باشد. و زندگی کن ، بنابراین یک کلمه بد ممکن است واقعاً صدمه ببیند. “اندکی پس از اولین شروع کار کلاب هاوس ، شکایاتی در مورد شیوع نفرت و آزار و اذیت وجود داشت. از آن زمان این برنامه ویژگی های مسدود کردن و گزارش را اضافه کرده است.)

آقای تورناره گفت که او نگران خطرات نیست. وی گفت: برخی از مدیران عامل وجود دارند كه سعی می كنند از قرار گرفتن در معرض مطبوعات یا با مخاطبان مستقیم خودداری كنند. “اما من معتقدم اگر می خواهید ارتباط برقرار کنید ، باید در مقطعی مقداری ریسک کنید و در معرض دید قرار بگیرید. این بخشی از کار است. ما باید در معرض انتقاد باشیم. “

به طور کلی ، کاربران اتاق های متصل به ساعت مبادلات مودبانه را به عموم گزارش می دهند. اندرو کاریر ، یکی از علاقه مندان به ساعت مچی لندن ، در یک ایمیل نوشت: “تمام اتاق های وظیفه ای که من در آنها حضور داشته ام متمدن و محترمانه هستند.”

آقای Sayler از Breitling موافقت کرد. “در کلاب هاوس فقط یک مکالمه سازنده ، مودب و متمدن را می بینم. شاید فقط دعوت باشد. “

آقای کریر گفت که ماهیت غیررسمی این سیستم عامل نیز به چالش کشیده شده است. وی نوشت: “فقط ماهیت صوتی و خود به خودی این تجربه به معنای این است كه ماركها مجبورند از تظاهر و خفقان ناشی از فعالیتهای سنتی بازاریابی دست بکشند.” “هیچ سلسله مراتبی در کلابهاوس وجود ندارد. همه ما فقط افرادی هستیم که کمی مانیا تماشای عجیب و غریب داریم. “

سوزانی وونگ ، سردبیر وب سایت ساعت WorldTempus و بنیانگذار هفتگی اتاق Clubhouse WatchFemme ، که هدف آن برجسته سازی زنان در جهان تماشا است ، گفت که او تجربه های مشابهی را داشته است. وی با استناد به سیستم عامل های رسانه های اجتماعی گفت: “شما نمی توانید حساب خود را جعل کنید و به شما پیوند داده می شود که حسابهای دیگر خود را پیوند دهید.” وی افزود: “وقتی شما با نیت بد اظهارنظر می كنید ، این كار را در مقابل مخاطبی انجام می دهید كه ببیند شما كیستید. به این ترتیب ترول ها را محدود می کند.

وی افزود: “این مانند یک تالار شهر است ، زیرا وقتی به میکروفون می رسید ، مردم می بینند شما کی هستید.” “بنابراین شما از این طریق مخاطب با کیفیتی پیدا می کنید. افراد به صورت ناشناس برای ترول وارد نمی شوند. در عوض ، افرادی را پیدا می کنید که علاقه واقعی دارند. “

از آنجا که کلاب هاوس هنوز نمی توانست اطلاعاتی درباره رفتار مصرف کننده ارائه دهد ، ساعت ها و تحلیلگران گفتند که خیلی زود است و مخاطبان برای اندازه گیری اثربخشی کلاب هاوس به عنوان یک ابزار بازاریابی خیلی کم است. و نشانه های کمی وجود داشت که جلسات خریداران جدید ساعت را به خود جلب می کند.

آقای تورناره در مورد جلسه ای در کلاب هاوس به میزبانی زنیت به مناسبت همکاری اخیر با فیلیپ پانتون ، هنرمند ، گفت: “احساس کردم 60 تا 70 درصد مخاطب را می شناسم.” “این راهی برای به اشتراک گذاشتن موضوعی است که دوست دارید به جای یادگیری در مورد ساعت ها.”

آقای نوئل از استارترلند گفت که طبیعت صمیمی و صمیمی Clubhouse می تواند هم در سیستم عامل و هم به نفع مصرف کنندگان کار کند. وی گفت: “این بدان معنا نیست که اگر فقط چند پیرو داشته باشید ، نمی توانید تأثیرگذار باشید.” “این یکی از مزایای کلاب هاوس است. برای نشان دادن ارزشهای خود نیازی به بستر بزرگی ندارید. نه برای فروش وسایل خود بلکه برای انتقال ارزش های خود به مخاطب وارد اتاق ها شوید و یک باشگاه ایجاد کنید. “

اما آیا هنگام بازگشت مردم به دفتر و لذت بردن از زندگی خارج از اتاق نشیمن ، کلاب هاوس – و به طور کلی صدای اجتماعی – زنده می ماند؟

آقای صدیق از DLG ، با اشاره به اعلام Clubhouse توسط برنامه جدید شتاب دهنده در ماه مارس برای کمک به تولیدکنندگان محتوا ، گفت: “تصور من این است که Clubhouse در تلاش است یک بستر محتوایی و یک بستر برای سازندگان ایجاد کند.” حضار. “در برخی از زمان ها ، افراد برای عضویت در گروه ها و مکالمات اختصاصی هزینه می کنند. و این فراتر از زمان کوید است. “

آقای نوئل گفت که او معتقد است در صوتی اجتماعی چیزی وجود دارد. وی گفت: صوت احتمالاً غیر اصطکاکی ترین راه برای برقراری ارتباط بین افراد است و هرچه اصطكاك شما در ارتباطات كمتر باشد ، كشش شما بیشتر می شود. “خانه باشگاه یک ارتباط مستقیم بین مردم است ، از زندگی واقعی تقلید می کند. و ما می دانیم که وقتی یک شبکه اجتماعی چیزی را در دنیای واقعی تقلید می کند ، این نشانه خوبی است برای م aد نبودن آن. “

اما وی اخطار داد. “اگر کلاب هاوس می خواهد ظرف 10 سال وجود داشته باشد ، باید راهی برای حفظ کشش و دریافت پول از مدل پیدا کند. و شما باید معیارها را به مارک ها و سازندگان محتوا ارائه دهید. “

دیگران مخالف هستند. آقای صدیق گفت: “تا کنون ، این یک سیستم عامل استقرار اولیه است.” “باد در اعداد منعکس نمی شود. افراد زیادی هستند که می پیوندند ، اما چه تعداد فعال هستند؟ یک درصد معتاد هستند ، دو درصد چند بار در هفته از آن استفاده می کنند اما 97 درصد می خوابند. اینستاگرام و فیس بوک توانسته اند عادت های افراد را تغییر دهند ، به طوری که حتی افرادی که زود پذیر نیستند ، روزانه 20 بار تلفن خود را چک می کنند. ما در کلابهاوس با آن فاصله زیادی داریم. “

جیمز مارکس از Phillips Perpetual ، نمایشگاه ساعتهای لندن و یکی از کاربران مکرر Clubhouse ، فراتر رفت.

وی گفت: “این فقط کسالت اجتماعی است.”

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *